21, Août 2022
Niantic travaille sur le « métavers du monde réel »

L’avenir de Niantic repose sur la cartographie du métavers

Pokémon Go a envoyé Niantic sur la lune. Mais maintenant, le développeur de réalité augmentée basé à San Francisco est revenu sur terre, et il essaie de tracer son chemin vers les étoiles depuis. La société a annoncé hier des licenciements d’environ 8% de ses effectifs (environ 85 à 90 personnes) et annulé quatre projets, a rapporté Bloomberg, signalant une autre déception pour le studio qui génère encore environ 1 milliard de dollars de revenus par an grâce à Pokémon Go.

Trouver son prochain grand succès est la priorité de Niantic depuis des années, et la société n’a pas été à la hauteur. Pendant une grande partie de l’année écoulée, Niantic s’est tourné vers le métavers, avec l’espoir que ses jeux mobiles basés sur la localisation, sa technologie AR et sa philosophie d’entreprise visant à favoriser la connexion physique et l’exploration en plein air puissent l’aider à construire ce qu’il appelle maintenant le « métavers du monde réel ».

Niantic a eu du mal à reproduire Pokémon Go. Il commence à ressembler à une version AR de la franchise de capture de monstres de Nintendo était un flash dans la casserole, combinant une nouvelle utilisation des caméras de téléphone et de la géolocalisation avec un concept de jeu populaire et durable. Parce que Niantic n’a pas eu un succès similaire depuis.

  • La société a obtenu une licence convoitée de Warner Bros. pour développer un jeu AR autour de Harry Potter, mais le jeu mobile Wizards Unite qui en a résulté n’a jamais décollé. Niantic l’a fermé plus tôt cette année. Niantic a également annulé une application en cours basée sur le populaire jeu de société allemand Catan.
  • La société exploite actuellement Pokémon Go; une version mise à jour de son tout premier jeu basé sur la localisation, Ingress; et un jeu Pikmin occasionnel de comptage de pas appelé Pikmin Bloom. Une grande majorité des revenus de la société provient de Pokémon Go, qui a dépassé les 6 milliards de dollars de dépenses des joueurs, selon les estimations de la société d’analyse Sensor Tower.
  • Niantic a encore deux jeux en préparation: un jeu de simulation d’animaux de compagnie appelé Peridot (sa première nouvelle IP depuis Ingress) et le NBA All-World récemment annoncé, un jeu de sport AR réalisé en partenariat avec la ligue de basket-ball et son association de joueurs.
  • Les projets annulés incluent Transformers: Heavy Metal, une version AR de la populaire franchise de jouets, et un projet appelé Hamlet de Punchdrunk, la société de production derrière le spectacle de théâtre immersif « Sleep No More ». Les deux autres projets annulés étaient connus sous le nom de Blue Sky et Snowball, rapporte Bloomberg.

CAMPFIRE : Nouvelle STRATEGIE DE METAVERSE MARKETING PAR NIANTIC

Campfire est un exemple de la nouvelle orientation de Niantic. Alors que Niantic semble mettre fin à ses projets tiers basés sur des franchises médiatiques populaires, il essaie maintenant de créer de nouveaux types d’expériences logicielles plus conformes à sa vision du métaverse marketing du monde réel comme il existe déjà.

  • Campfire est un nouveau type de réseau social et d’application de messagerie lié et superposé à ses jeux existants, comme Pokémon Go. Il permet aux joueurs de trouver d’autres personnes, de se lier d’amitié avec elles, de communiquer et de coordonner les activités du jeu en intégrant la carte et les données de jeu des produits Niantic.
  • Ivan Zhou, chef de produit chez Niantic, a déclaré à Protocol cette semaine que Campfire est lancé pour certains utilisateurs de Pokémon Go à partir d’aujourd’hui avec l’intention de le déployer à plus de joueurs, et éventuellement à plus d’applications mobiles de Niantic, au fil du temps.
  • Campfire existe à la fois à l’intérieur de Pokémon Go et en tant qu’application distincte, et Zhou me dit que Campfire sera désormais le système de compte et d’identité unifié pour tous ses produits à l’avenir.
  • L’application propose la messagerie et le partage de localisation, mais elle dispose également d’une fonctionnalité de groupes appelée Communautés qui adopte l’apparence et la convivialité des applications de chat populaires basées sur les canaux comme Discord et Slack. « Les communautés sont notre version qui consiste à prendre le contexte familier du canal et du serveur et à intégrer un élément d’emplacement », explique Zhou.
  • Le but ultime de Campfire est d’amener les joueurs à s’organiser et à se rencontrer dans le monde réel avec d’autres joueurs, mais en le faisant sur la plate-forme de Niantic plutôt que par des moyens alternatifs tels que des SMS ou des textes de groupe d’applications de chat, des serveurs Discord et des groupes Facebook.

L’avenir du GAMING chez NIANTIC

Niantic est loin d’abandonner le jeu. Mais la société voit clairement son avenir moins dans la frappe d’or à nouveau avec un autre Pokémon Go et plus dans la construction des produits logiciels et de l’infrastructure technique qui soutiennent sa vision de l’informatique de nouvelle génération.

  • Niantic a lancé l’année dernière Lightship, sa plate-forme de développement AR conçue pour permettre aux fabricants de logiciels tiers de créer des produits en utilisant la même technologie que celle qu’elle propose dans Pokémon Go, y compris ses outils AR plus sophistiqués pour mélanger des objets virtuels avec des environnements réels.
  • « La RA est encore dans la phase où nous voulons encourager l’exploration », m’a dit Kjell Bronder, directeur principal de la gestion des produits, à propos de Lightship à l’époque. « Notre bastion et notre point d’ancrage sont bien sûr dans le jeu. Mais nous voulons nous développer à partir de cela et nous intéresser aux industries adjacentes: l’éducation et le divertissement, ainsi que le bien-être. Niantic, c’est l’exploration et faire sortir les gens. »
  • Le PDG de Niantic, John Hanke, a qualifié le métavers de « cauchemar dystopique » en août 2021, car il a été conceptualisé par des concurrents comme Meta. Il a dit que sa vision est celle d’un avenir où « des mondes qui peuvent être superposés au monde réel », motivés par la question: « Et si la technologie pouvait nous rendre meilleurs? »
  • « Nous pensons que nous pouvons utiliser la technologie pour nous appuyer sur la » réalité « de la réalité augmentée – en encourageant tout le monde, y compris nous-mêmes, à se lever, à marcher dehors et à se connecter avec les gens et le monde qui nous entoure », a écrit Hanke.

 

Niantic semble maintenant faire face à un obstacle important dans la réalisation de cette vision, où ses tentatives de créer un nouveau moteur de revenus comme Pokémon Go ont échoué, et il cherche de nouvelles frontières à explorer.

Mais l’enthousiasme de la société autour de la promesse de la RA a été inébranlable, et son approche unique du métavers pourrait finalement s’avérer prémonitoire. Ce dont Niantic pourrait avoir besoin, ce n’est pas d’un autre jeu, mais d’un dispositif matériel révolutionnaire – comme des lunettes AR.

être dans le metaverse
12, Août 2022
Pourquoi aller dans le metaverse ?

POURQUOI ETRE DANS LE MÉTAVERS EST IMPORTANT ?

La Silicon Valley a un nouveau mot à la mode : depuis que Mark Zuckerberg a annoncé plus tôt cette année que l’avenir de Facebook serait dans le métavers, tout le monde s’est précipité pour comprendre ce qu’est un métavers. Et lorsque Facebook a été rebaptisé Meta en octobre, la fièvre métaverse a balayé l’industrie de la technologie. De Microsoft à Nvidia, chaque entreprise est soudainement dans le secteur du métavers, et apparemment du jour au lendemain, d’innombrables personnes sont devenues des experts du métavers.

Apres avoir vu ce qu’est le métavers, voyons maintenant Pourquoi est-ce important et qui doit s’en inquiéter? Si le métavers est vraiment « le prochain chapitre pour Internet », comme l’a dit Zuckerberg, il est important de le comprendre et de le définir afin de ne pas être pris au dépourvu lorsque (ou si) l’onde du métavers s’accroche.

Le METAVERSE : L’AVENIR ?

Croyez le ou non, l’avènement du métaverse n’a pas commencé avec Zuckerberg tombant amoureux de la réalité virtuelle. Au lieu de cela, il est motivé par une multitude de facteurs. Les gens adoptent des plates-formes de jeux sociaux basées sur des avatars par millions; la pandémie nous a tous poussés à trouver de nouvelles formes d’interaction en temps réel; et des entreprises comme Apple, Amazon, Google et Meta essaient toutes de comprendre la prochaine grande chose après le smartphone. Et bien que ces tendances se déroulent en temps réel, quelques questions très importantes sont encore dans l’air.

  • Qui seront les nouveaux gardiens ? Les entreprises qui fabriquent les casques AR et VR du futur sont en position de force pour bénéficier financièrement du métavers et imposer des règles à celui-ci. L’une des raisons pour lesquelles Meta est si intéressé par le métavers, comme Zuckerberg l’a lui-même admis, est que la société a manqué de matériel mobile et est maintenant obligée de respecter les règles des magasins d’applications de Google et d’Apple.
  • Qu’en est-il de la vie privée, de la sécurité et du bien-être mental ? Facebook, YouTube et d’autres réseaux sociaux ont été examinés à juste titre pour leur gâchis de désinformation et de problèmes de confidentialité, ainsi que pour l’effet qu’ils ont sur la santé mentale de leurs utilisateurs. Tous ces problèmes ne disparaissent pas dans le métavers, mais ils se dérouleront probablement très différemment. L’embauche de dizaines de milliers de modérateurs n’est peut-être pas la bonne approche pour prévenir la haine et le harcèlement dans des environnements en temps réel, et les données spatiales recueillies par des casques d’écoute sondant les salons des gens soulèvent toutes sortes de nouvelles questions de confidentialité. Prêter attention à ces questions dès le départ sera important pour les initiés de l’industrie et les régulateurs.
  • Qui va payer pour cela, et comment ? Une grande partie de l’Internet grand public d’aujourd’hui est basée sur la publicité, avec une bonne mousse de revenus d’abonnement en plus. Certains de ces mêmes modèles peuvent fonctionner dans le métavers. Nous pourrions également assister à un retour aux modèles d’affaires transactionnels, peut-être même alimentés par la finance décentralisée. Les modèles d’affaires de ces services du futur auront un impact majeur sur les entreprises en lice pour construire le métavers, mais elles pourraient également décider qui peut participer à ces nouveaux mondes, des petites entreprises aux gens ordinaires.

Les acteurs du METAVERSE

Il y a beaucoup d’entreprises qui essaient de construire le métavers. Voici quelques-uns des plus grands acteurs de ces espaces virtuels:

  • Jusqu’à présent, Meta a dépensé 10 milliards de dollars en technologies de métavers rien qu’en 2021. Les efforts de la société comprennent son matériel VR, ses applications VR sociales comme Horizon et son pari sur les wearables AR.
  • Le monde proto-métavers de Roblox a généré un chiffre d’affaires de 454 millions de dollars au deuxième trimestre de 2021. La société compte également plus de 43 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, pour la plupart des enfants.
  • Epic a gagné plus de 9 milliards de dollars avec Fortnite en 2018 et 2019 seulement, et l’Unreal Engine de la société est fondamental pour de nombreuses expériences AR et VR.
  • Apple est resté à l’écart du battage médiatique métavers, mais les investissements massifs de la société dans le matériel AR montrent clairement qu’elle veut que l’App Store fasse partie de tout ce que l’avenir apportera.

Quelle est la prochaine étape ?

Peu importe si la création du métavers prendra une ou plusieurs décennies, il est clair que le matériel immersif jouera un rôle majeur pour le rendre populaire. C’est pourquoi la course de chevaux entre Meta, Apple, Snap, Microsoft et d’autres pour créer des lunettes AR est si importante. Celui qui le gagne peut ne pas gagner automatiquement le métavers aussi, mais aura certainement un énorme avantage de l’équipe à domicile.