Les marques envahissent le métavers, mais les Gamers s’en moquent

Personne ne veut de marques dans le métavers

Vous vous souvenez de l’apogée de l’engouement pour Second Life, lorsque des entreprises comme Intel, BMW et Coca-Cola se sont précipitées pour établir leur présence dans le monde virtuel du développeur Linden Lab ? L’histoire semble se répéter avec le métavers, car il ne se passe pas une semaine sans qu’une grande marque n’annonce qu’elle s’installe sur une plateforme de métavers naissante.

Voici quelques conseils gratuits pour les marques : Ne le faites pas. Le metaverse est encore beaucoup plus un concept qu’un lieu, ce qui signifie que vous dépenserez probablement votre argent sur une plateforme qui ne sera plus là si et quand le tout commencera vraiment à décoller. De plus, si l’histoire de Second Life nous enseigne quelque chose, c’est que les gens ne se soucient pas vraiment des marques dans le métavers.

C’est également le résultat d’une nouvelle enquête publiée par Zipline cette semaine, qui a récemment interrogé les gens sur leur attitude à l’égard du metaverse Marketing, des marques et des NFT.

• 85 % des répondants de la génération Z ont déclaré qu’ils se sentaient « indifférents » à l’idée que les marques développent une présence dans le métavers. Apparemment, la réponse universelle de cette génération aux marques qui s’installent dans les mondes virtuels est un « je m’en foutisme » retentissant.
• En général, les gens ont tout simplement autre chose à faire que de jeter un coup d’œil à un terrain virtuel ou à un centre commercial appartenant à Coca-Cola ou Burberry : 83 % des personnes interrogées, toutes générations confondues, ont déclaré que leur principale raison d’utiliser des plateformes de type métavers était le jeu.
• Les NFT, en revanche, ne figurent pas en bonne place sur la liste des raisons qui poussent les gens à s’intéresser au métavers. Moins de 5% des personnes interrogées qui se sont engagées dans le métavers ont cité les NFT comme raison principale.
• Les NFT semblent également concerner davantage les personnes plus âgées : 84 % des personnes interrogées de la génération X ont déclaré qu’elles seraient au moins quelque peu intéressées par un NFT de leur marque préférée, contre 63 % de la génération Z.

Encore une fois, le metaverse n’existe pas encore vraiment, ce qui signifie que toute enquête demandant aux gens pourquoi ils l’utilisent mérite d’être prise avec des pincettes.

Cependant, le metaverse n’est pas non plus inexistant. Il existe de nombreuses plateformes proto-métavers que les gens utilisent pour au moins certaines des choses que nous pourrions tous faire dans le métavers à l’avenir, y compris les jeux, la propriété foncière et le commerce NFT.
Les marques ont commencé à s’impliquer, généralement en sponsorisant des espaces virtuels et des lignes de vêtements.
Mark Zuckerberg n’a pas inventé de toutes pièces les avatars, les mondes en 3D et les jeux ; il a vu leur succès sur Roblox, Minecraft et Fortnite.
De même, l’intérêt pour l’informatique visuelle immersive, y compris la RA et la RV, semble réel et croissant. Certains analystes estiment désormais que Meta a vendu près de 15 millions de casques Quest 2 depuis sa sortie en 2020.
Alors, que doit faire une marque ? Ignorer toutes ces nouvelles technologies ou attendre que d’autres réussissent ne semble pas vraiment être une stratégie gagnante non plus.

Les marques qui souhaitent consacrer une partie de leur budget marketing à la technologie du métavers doivent rechercher les éléments qui fonctionnent déjà, puis trouver le moyen de les rendre encore meilleurs grâce à la technologie immersive, selon l’enquête de Zipline.
85 % des répondants de la génération Z, 75 % des milléniaux et 69 % des membres de la génération X ont indiqué à l’entreprise qu’ils seraient intéressés par des expériences d’achat hybrides, ce qui inclut l’utilisation de la réalité mixte dans les magasins de détail et pour les achats en ligne.

« La clé est d’engager les consommateurs avec un contenu numérique divertissant et accessible qui réduit les barrières à l’entrée et rencontre les utilisateurs du métavers là où ils existent déjà », a déclaré Melissa Wong, cofondatrice et PDG de Zipline.

Cela peut être dans un jeu populaire ou dans un magasin réel où les gens se mêlent en chair et en os. Mais n’espérez pas obtenir grand-chose en dépensant des millions sur la prochaine île déserte.

Quelle stratégie de metaverve marketing avec les NFT ?

stratégies metaverse marketing : 7 exemples de promouvoir votre marque avec les NFT

Les NFT poussent comme des champignons, mais seuls quelques-uns deviennent réellement rentables. Le secret pour réussir à se faire un nom pour votre NFT est de trouver la meilleure stratégie de metaverse marketing adaptée à votre collection. Le marketing NFT, cependant, n’est pas exclusif aux créateurs NFT, mais est également disponible pour les marques non-NFT qui veulent plonger dans le web 3.0 . Dans cet article, nous avons dressé une liste des meilleures stratégies de marketing et de publicité NFT disponibles aujourd’hui. Quoi de mieux que des cas concrets comme exemple.

L’une des meilleures façons de faire circuler vos NFT sur le marché est de les rendre facilement accessibles. C’est là que les marchés NFT entrent en jeu. Selon les rapports annuels sur le volume 2021, les principaux marchés NFT aujourd’hui sont Opensea, Axie Infinity, CryptoPunks, NBA Top Shot et Magic Eden. En plus d’afficher vos jetons sur ces galeries, les promotions via les plateformes de médias sociaux sont également favorisées. C’est là que les influenceurs crypto et NFT sur Twitter et YouTube sont les plus appréciés et donc les plus connus.

Étant donné que la taille du marché des NFT ne cesse de croître, même les marques non NFT entrent dans ce monde pour montrer l’innovation et l’établissement de tendances. Des entreprises comme Nike, Samsung et Louis Vuitton pratiquent des stratégies de marketing cryptographique tout en intégrant des NFT dans leurs produits et services. Les marques sont désormais en mesure d’encourager les achats physiques grâce à l’utilisation de ces objets de collection virtuels.

Si vous êtes une marque non-NFT qui veut savoir à quoi ressemble l’avenir du marketing, alors cet article est pour vous. Plongeons dans les meilleures stratégies de marketing NFT pour promouvoir votre entreprise !

N° 1 : Les NFT entre  Adidas Original x Bored Ape Yacht Club

L’un des moyens les plus courants, mais les plus efficaces, pour une marque non-NFT d’entrer sur le marché NFT est de collaborer avec des créateurs NFT établis. C’est exactement ce qu’Adidas a fait lorsqu’il s’est associé au Bored Ape Yacht Club.

Adidas a démontré qu’elle positionnait sa marque dans le monde numérique en achetant un avatar BAYC NFT #8,774 et en créant un personnage nommé Indigo Herz basé sur celui-ci. Adidas s’est également associé à la principale plate-forme d’échange de crypto-monnaies Coinbase, et a également révélé qu’il travaillait avec le monde de la blockchain virtuelle The Sandbox.

Qu’est-ce qui rend cette stratégie efficace?

Tareq Nazlawy, directeur principal de la croissance numérique chez Adidas, n’aurait pas pu le dire en de meilleurs mots :

« Faire partie du Bored Ape Yacht club avec Indigo Herz était plus pour nous symboliser pour rejoindre ce qui se passe déjà plutôt que de simplement jeter quelque chose dans le métavers de l’extérieur »

Collaborer avec des créateurs NFT établis montre la volonté d’une marque de plonger dans WEB3, plutôt que l’inverse. Il montre l’intention de comprendre le nouveau marché et l’intention d’évoluer avec lui en cours de route.

N° 2 : Les Sneakers virtuelles – NIKE x RTFKT NFT

Même si le NFT est un tout nouveau monde de codes et de chiffres, un sentiment de familiarité et d’identité ira encore un long chemin. Nike a utilisé ce fait à son avantage lorsqu’il a travaillé avec RTFKT pour lancer Nike Cryptokicks.

Les Nike Cryptokicks sont des baskets numériques sous la forme de la silhouette emblématique de Nike. Sa première version, la RTFKT X NIKE DUNK GENESIS, est personnalisable avec huit skins. Chaque peau peut être appliquée sur votre chaussure virtuelle en changeant le « flacon » qui met à jour l’apparence des baskets. Avec cette nouvelle version, une seule basket NFT peut être personnalisée en différents styles, en fonction de vos flacons.

Qu’est-ce qui rend cette stratégie efficace?

Même si les sneakerheads veulent afficher leurs coups de pied dans la vraie vie, ils n’ont pas été en mesure de le faire dans le monde NFT, pas avant que Nike ne leur en donne l’occasion. Nike a misé sur l’idée de personnalisation, d’identité et de familiarité avec la marque. Cette stratégie a évidemment été efficace, car les Nike Cryptokicks sont devenus un succès majeur, maintenant évalué à 0,97 ETH par article.

Cette stratégie est courante dans l’industrie de la mode, mais elle a également été appliquée par des marques non vestimentaires telles que Coca-Cola.

N° 3 : Musique & NFT – Snoop Dogg NFT Collections

Qui a dit que les NFT ne sont que des dessins pixélisés en vente ? Snoop Dogg a fait de NFT un atout beaucoup plus intéressant lorsqu’il a introduit la musique NFT lors de son 20e album studio, BODR (Bacc on Death Row).

Snoop Dogg a vendu pour plus de 44 millions de dollars de NFT ‘Stash Box’ pour son nouvel album B.O.D.R en moins d’une semaine, après avoir sorti 10 000 NFT en édition limitée. La version NFT en édition limitée offrait trois titres bonus exclusifs et une gamme de bonus exclusifs. Snoop a toujours été en avance sur son temps, et il l’a une fois de plus prouvé en commercialisant sa musique par le biais de NFT.

Qu’est-ce qui rend cette stratégie efficace?

Snoop Dogg a ouvert la possibilité aux musiciens de plonger dans l’espace NFT. En plus de promouvoir la musique sur le marché NFT, la stratégie de Snoop a également aidé les musiciens à trouver un moyen pour les fans de financer directement leurs artistes. Si un propriétaire de NFT décide de vendre son NFT, l’artiste original est en mesure de prendre une part des reventes.

La musique a toujours été fondée sur le type de technologie qui prévaut actuellement. Les NFT ont maintenant façonné le format et la consommation des produits et services dans l’industrie de la musique.

N° 4 : Objets de collection – Gucci x Superplastic

Avoir un rappel physique de vos actifs numériques, c’est comme avoir un trophée exposé. La marque de mode de luxe Gucci en a pris note et a collaboré avec Superplastic pour lancer Supergucci.

Supergucci consiste en une approche marketing en trois parties. Tout d’abord, Gucci a publié dix NFT exclusifs différents qui rendent hommage aux archives historiques de Gucci. Ces NFT mettent en vedette des humains virtuels créés par Superplastic, Janky et Guggimon. Deuxièmement, ce lancement s’accompagne de sculptures en céramique fabriquées à la main en Italie et co-conçues par Gucci et Superplastic. Enfin, Gucci a ouvert le Gucci Vault situé dans le métavers.

Qu’est-ce qui rend cette stratégie efficace?

Donner aux détenteurs de NFT des objets de collection réels signifie deux choses: (1) cela donne à votre détenteur de NFT un avant-goût de vos produits physiques, encourageant les achats réels; et cela permet à vos détenteurs de NFT de se sentir valorisés et leur donne un sentiment de possession et de propriété réelles sur leurs actifs numériques.

N° 5 : Produits et services NFT – Samsung x NFT Explorer

Samsung n’a pas besoin de sortir ses propres NFT pour être « in » avec les tendances WEB3. Samsung s’en est rendu compte et a fait ce qu’il fait de mieux : il a créé un appareil de télévision avancé qui s’adressait au marché NFT.

Samsung a développé une Smart TV où les navigateurs NFT et les acheteurs peuvent lancer la passerelle Nifty gateway sur des gammes de produits TV haut de gamme telles que QLED et Neo QLED TV. Nifty Gateway fournit également son application indépendante pour les offres The Frame et MICRO LED. Grâce à cette innovation, Samsung a permis à ses clients d’explorer, d’acheter, d’échanger et d’afficher des œuvres d’art numériques et des objets de collection dans le confort de leur canapé.

Qu’est-ce qui rend cette stratégie efficace?

La stratégie de Samsung est un succès car elle a pu garder son identité de marque entière tout en traversant un monde très différent. Samsung n’a pas choisi de passer entièrement au numérique en créant son propre NFT. Au lieu de cela, il a apporté le numérique au physique en permettant aux propriétaires de NFT d’afficher leurs actifs à l’écran, tout comme une œuvre d’art réelle. Samsung a été en mesure de fournir un nouveau service sans vraiment changer la façon dont il fonctionne et la façon dont les gens voient ses produits. C’est une stratégie complexe dont toute marque peut s’inspirer.

N° 6 : Avantages réels – Shopify x Doodles NFT

Toute marque peut promouvoir son entreprise en utilisant des avantages réels qui viennent avec les NFT. Qu’il s’agisse de laissez-passer de yacht exclusifs ou de rencontres fermées de célébrités, un NFT qui profite à la vie non virtuelle des gens sera plus attrayant pour le marché. Une marque peut capitaliser sur le fait que les NFT offrent plus de valeur lorsque les actifs vont au-delà de l’écran.

Shopify savait que cette tactique serait un succès. Shopify a collaboré avec Doodles NFT et a lancé le tout premier Doodles merch drop. Il a permis aux propriétaires de Doodle d’acheter des objets de collection tangibles sur place, via le point de vente de Shopify, et de les faire livrer instantanément. En faisant cela, Shopify a apporté le « url » dans « irl » (dans la vie réelle), et a donné aux détenteurs de jetons une expérience exclusive et premium.

Qu’est-ce qui rend cette stratégie efficace?

Tout comme la quatrième stratégie, cette stratégie fait appel au besoin d’expériences tangibles des gens. Il est plus difficile pour les gens de réaliser la valeur et la propriété des actifs numériques sans avoir quelque chose à tenir, à toucher, à voir et à ressentir. Fournir des avantages réels encourage les détenteurs de NFT à essayer les produits ou services de votre marque, tout en les faisant se sentir spéciaux et VIP.

N° 7 : Jeux NFT – Louis Vuitton x Beeple

Les NFT, les jeux, le métavers et les jeux cryptographiques sont comme un gros combo de paquets. Tous sont intégrés, et il est peu probable d’explorer un endroit sans se perdre dans les autres. Les marques ont lancé leurs propres jeux de métavers qui viennent avec des personnages jouables, qui sont également des objets de collection NFT.

Louis Vuitton a fait ses recherches lorsqu’il a lancé Louis:The Game. Le jeu a été publié pour célébrer le 200e anniversaire de la maison de luxe, et le jeu a maintenant plus de deux millions de téléchargements. Les NFT ont été créés en s’inspirant du personnage principal du jeu, Vivienne. Les joueurs qui atteignent un certain seuil dans le jeu auront la chance de se qualifier pour un tirage au sort NFT.

Qu’est-ce qui rend cette stratégie efficace?

La meilleure façon d’apprendre quelque chose est de le faire vous-même. Dans le même ordre d’idées, la meilleure façon de se souvenir d’une marque est de s’y immerger. En lançant ce jeu, Louis Vuitton a créé une expérience interactive et mémorable pour les joueurs, ce qui aide absolument à laisser une impression durable. Ce jeu a éduqué les joueurs sur l’histoire de Louis Vuitton d’une manière agréable. Certes, la marque a laissé une empreinte LV dans l’esprit des joueurs.

Pourquoi aller dans le metaverse ?

POURQUOI ETRE DANS LE MÉTAVERS EST IMPORTANT ?

La Silicon Valley a un nouveau mot à la mode : depuis que Mark Zuckerberg a annoncé plus tôt cette année que l’avenir de Facebook serait dans le métavers, tout le monde s’est précipité pour comprendre ce qu’est un métavers. Et lorsque Facebook a été rebaptisé Meta en octobre, la fièvre métaverse a balayé l’industrie de la technologie. De Microsoft à Nvidia, chaque entreprise est soudainement dans le secteur du métavers, et apparemment du jour au lendemain, d’innombrables personnes sont devenues des experts du métavers.

Apres avoir vu ce qu’est le métavers, voyons maintenant Pourquoi est-ce important et qui doit s’en inquiéter? Si le métavers est vraiment « le prochain chapitre pour Internet », comme l’a dit Zuckerberg, il est important de le comprendre et de le définir afin de ne pas être pris au dépourvu lorsque (ou si) l’onde du métavers s’accroche.

Le METAVERSE : L’AVENIR ?

Croyez le ou non, l’avènement du métaverse n’a pas commencé avec Zuckerberg tombant amoureux de la réalité virtuelle. Au lieu de cela, il est motivé par une multitude de facteurs. Les gens adoptent des plates-formes de jeux sociaux basées sur des avatars par millions; la pandémie nous a tous poussés à trouver de nouvelles formes d’interaction en temps réel; et des entreprises comme Apple, Amazon, Google et Meta essaient toutes de comprendre la prochaine grande chose après le smartphone. Et bien que ces tendances se déroulent en temps réel, quelques questions très importantes sont encore dans l’air.

• Qui seront les nouveaux gardiens ? Les entreprises qui fabriquent les casques AR et VR du futur sont en position de force pour bénéficier financièrement du métavers et imposer des règles à celui-ci. L’une des raisons pour lesquelles Meta est si intéressé par le métavers, comme Zuckerberg l’a lui-même admis, est que la société a manqué de matériel mobile et est maintenant obligée de respecter les règles des magasins d’applications de Google et d’Apple.
• Qu’en est-il de la vie privée, de la sécurité et du bien-être mental ? Facebook, YouTube et d’autres réseaux sociaux ont été examinés à juste titre pour leur gâchis de désinformation et de problèmes de confidentialité, ainsi que pour l’effet qu’ils ont sur la santé mentale de leurs utilisateurs. Tous ces problèmes ne disparaissent pas dans le métavers, mais ils se dérouleront probablement très différemment. L’embauche de dizaines de milliers de modérateurs n’est peut-être pas la bonne approche pour prévenir la haine et le harcèlement dans des environnements en temps réel, et les données spatiales recueillies par des casques d’écoute sondant les salons des gens soulèvent toutes sortes de nouvelles questions de confidentialité. Prêter attention à ces questions dès le départ sera important pour les initiés de l’industrie et les régulateurs.
• Qui va payer pour cela, et comment ? Une grande partie de l’Internet grand public d’aujourd’hui est basée sur la publicité, avec une bonne mousse de revenus d’abonnement en plus. Certains de ces mêmes modèles peuvent fonctionner dans le métavers. Nous pourrions également assister à un retour aux modèles d’affaires transactionnels, peut-être même alimentés par la finance décentralisée. Les modèles d’affaires de ces services du futur auront un impact majeur sur les entreprises en lice pour construire le métavers, mais elles pourraient également décider qui peut participer à ces nouveaux mondes, des petites entreprises aux gens ordinaires.

Les acteurs du METAVERSE

Il y a beaucoup d’entreprises qui essaient de construire le métavers. Voici quelques-uns des plus grands acteurs de ces espaces virtuels:

• Jusqu’à présent, Meta a dépensé 10 milliards de dollars en technologies de métavers rien qu’en 2021. Les efforts de la société comprennent son matériel VR, ses applications VR sociales comme Horizon et son pari sur les wearables AR.
• Le monde proto-métavers de Roblox a généré un chiffre d’affaires de 454 millions de dollars au deuxième trimestre de 2021. La société compte également plus de 43 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, pour la plupart des enfants.
• Epic a gagné plus de 9 milliards de dollars avec Fortnite en 2018 et 2019 seulement, et l’Unreal Engine de la société est fondamental pour de nombreuses expériences AR et VR.
• Apple est resté à l’écart du battage médiatique métavers, mais les investissements massifs de la société dans le matériel AR montrent clairement qu’elle veut que l’App Store fasse partie de tout ce que l’avenir apportera.

Quelle est la prochaine étape ?

Peu importe si la création du métavers prendra une ou plusieurs décennies, il est clair que le matériel immersif jouera un rôle majeur pour le rendre populaire. C’est pourquoi la course de chevaux entre Meta, Apple, Snap, Microsoft et d’autres pour créer des lunettes AR est si importante. Celui qui le gagne peut ne pas gagner automatiquement le métavers aussi, mais aura certainement un énorme avantage de l’équipe à domicile.