Les 3 leviers du metavers
14, Sep 2022
Ces trois tendances qui vont façonner l’avenir du métavers

L’état du métavers est en suspens.

Le métavers reste un concept fluide. Bon nombre des plus grands noms du jeu et de la technologie s’accordent à dire que le métavers sera probablement composé d’un ou plusieurs mondes virtuels en 3D dotés d’économies fonctionnelles dont le metaverse marketing, d’une identité persistante et d’un certain niveau d’interopérabilité. Mais il est encore trop tôt et de nombreuses questions fondamentales restent sans réponse : Quelle sera l’importance de la RA et de la RV, quel rôle doivent jouer des concepts comme la blockchain et les NFT et comment éviter les pièges du Web 2.0 ?

Pour éclaircir ces questions et bien d’autres, la société d’études de marché Newzoo a entrepris de faire le point sur le métavers aujourd’hui et sur son avenir dans son deuxième rapport sur le métavers. J’ai rencontré Mihai Vicol, responsable du métavers au sein de la société, pour discuter des principales conclusions.

Le jeu de la blockchain n’a pas encore été testé. Certains partisans du Web3 et du metaverse sont convaincus que les jeux vidéo basés sur la blockchain sont à l’avant-garde du metaverse, car ils sont les pionniers d’approches telles que le pay-to-earn, les marchés secondaires NFT et la décentralisation. Vicol n’est pas aussi convaincu.

  • « Il n’y a pas vraiment de marché pour les jeux blockchain qui aille au-delà de la spéculation financière qui a lieu dans ces jeux », m’a-t-il dit. « 90% d’entre eux, pas tous, sont joués dans un but purement financier. Ils présentent surtout un gameplay rudimentaire. »
  • Selon Vicol, ces jeux sont non seulement mal conçus, mais ils sont aussi condamnés à s’écraser. « Ces jeux ne sont pas viables dans la mesure où ils dépendent essentiellement de l’afflux continu de joueurs dans le jeu », a-t-il déclaré. « Une fois que cet afflux cesse, comme cela s’est produit au cours des derniers mois, l’économie de ces jeux peut essentiellement s’effondrer. » Axie Infinity est le plus grand exemple de l’industrie, a ajouté Vicol.
  • Vicol a noté dans son rapport que le marché de ces jeux se trouve principalement dans les pays en développement comme les Philippines et le Vietnam, et la plus grande question à l’avenir sera de savoir quels modèles commerciaux finissent par s’avérer les plus réussis pour pousser les jeux basés sur la blockchain dans le courant dominant et aider à équilibrer l’incitation financière avec le plaisir.
Les 3 leviers du metavers
Les 3 leviers du metavers

Les marques sont déjà dans le METAVERS

Le métavers tel que nous le connaissons aujourd’hui existe principalement sous la forme d’une collection de jeux sociaux multijoueurs existants, comme Fortnite et Roblox, d’une industrie croissante de startups axées sur les crypto-monnaies et de plateformes de type réseau social, comme The Sandbox et Decentraland. Selon M. Vicol, le fait que les marques s’étendent sur la plus grande partie possible de ce réseau relève du marketing avisé.

  • L’injection de ressources dans le métavers présente aujourd’hui des coûts et des risques relativement faibles pour les marques grand public, mais il existe une grande opportunité pour un retour sur investissement majeur. « Je pense qu’il est logique pour les marques d’essayer de le faire, car les avantages sont énormes », a déclaré M. Vicol.
  • N’importe laquelle des plateformes proto-métavers comme The Sandbox pourrait un jour devenir aussi importante qu’un grand jeu vidéo grand public, ou des sociétés de jeux comme Epic et Roblox pourraient être en mesure de devancer Big Tech dans le métavers et de faire croître leurs plateformes jusqu’à atteindre la taille d’une entreprise aussi importante et influente que Facebook.
  • Si une marque possède un terrain numérique ou met en place une opération de commerce électronique fonctionnelle, elle peut devenir immensément précieuse au fil du temps. « Ce terrain virtuel est essentiellement de l’espace publicitaire », a-t-il déclaré, bien qu’il soit désormais interactif.
  • Dans ce contexte, les entreprises grand public considèrent le métavers comme un « gagnant-gagnant », a déclaré M. Vicol, en particulier pour les marques de luxe, comme Prada et Balenciaga, qui tentent d’atteindre de nouveaux consommateurs sans diluer leurs marges bénéficiaires élevées sur les vêtements du monde réel.
  • « Comme les mondes virtuels seront peuplés d’avatars en 3D portant des vêtements numériques de marque, nous prévoyons un passage du D2C au D2A (direct-to-avatar). Les marques serviront non seulement les consommateurs mais aussi leurs représentations numériques », écrit Vicol dans son rapport.
  • « Alors que de nombreux consommateurs n’ont généralement pas de prix lorsqu’il s’agit de vêtements de luxe physiques, les vêtements numériques sont prêts à changer le statu quo, permettant aux marques d’étendre leur portée tout en diminuant leur empreinte écologique. »

L’avenir du METAVERS passera-t-il par les NFT ?

Les NFT ont un avenir prometteur. Selon M. Vicol, si 2021 a été une année de percée pour les NFT en tant qu’œuvres d’art statiques (ou « NTF avec photo de profil », comme il l’a dit), le concept de propriété numérique vérifiable est loin d’avoir été pleinement exploré.

« Je pense que nous n’avons vu que la partie émergée de l’iceberg. La plupart des gros titres ont été volés par des NFT de photos de profil, mais je pense qu’ils ont beaucoup plus de cas d’utilisation », a déclaré M. Vicol.

 

M. Vicol a déclaré qu’au fil du temps, le rôle des NFT dans le métavers dépendra de leur évolution au-delà des véhicules de spéculation financière. Cela pourrait inclure la mise en œuvre dans les plates-formes de jeux populaires, de véritables cas d’utilisation dans d’autres industries comme la musique et le sport, et la transformation de projets NFT axés sur l’art en marques mondiales.

« Je pense que le concept de NFT, si on le décortique, est un concept très puissant. L’idée de posséder un objet numérique dont la rareté est vérifiable et qui vous appartient de manière vérifiable – il ne peut pas être falsifié et il existe en tant qu’original », a déclaré Vicol. « Je pense que les sociétés de jeux doivent travailler davantage et déterminer comment mettre en œuvre au mieux ces NFT dans les jeux. »

Le métavers tel que nous le connaissons aujourd’hui n’en est qu’à ses débuts. Cela signifie qu’il y a des problèmes importants à résoudre, de la modération du contenu aux droits de propriété intellectuelle, en passant par la confidentialité des données et la portée d’une éventuelle réglementation gouvernementale, a déclaré M. Vicol.

« Les écosystèmes actuels des jeux et de la technologie sont largement divisés selon des lignes régionales et culturelles, et il en sera probablement de même pour les premiers métavers », écrit-il dans son rapport. « Le potentiel d’abus de pouvoir dans un metaverse centralisé n’est pas non plus négligeable, c’est pourquoi plusieurs organisations travaillent à la création de normes ouvertes. Nous devons également garder à l’esprit que, comme pour toute nouvelle technologie, la transition vers le métavers se fera progressivement, et qu’il appartient aux individus qui le construisent de le faire de manière responsable. »

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