28, Août 2022
Quelle stratégie de metaverve marketing avec les NFT ?

stratégies metaverse marketing : 7 exemples de promouvoir votre marque avec les NFT

Les NFT poussent comme des champignons, mais seuls quelques-uns deviennent réellement rentables. Le secret pour réussir à se faire un nom pour votre NFT est de trouver la meilleure stratégie de metaverse marketing adaptée à votre collection. Le marketing NFT, cependant, n’est pas exclusif aux créateurs NFT, mais est également disponible pour les marques non-NFT qui veulent plonger dans le web 3.0 . Dans cet article, nous avons dressé une liste des meilleures stratégies de marketing et de publicité NFT disponibles aujourd’hui. Quoi de mieux que des cas concrets comme exemple.

L’une des meilleures façons de faire circuler vos NFT sur le marché est de les rendre facilement accessibles. C’est là que les marchés NFT entrent en jeu. Selon les rapports annuels sur le volume 2021, les principaux marchés NFT aujourd’hui sont Opensea, Axie Infinity, CryptoPunks, NBA Top Shot et Magic Eden. En plus d’afficher vos jetons sur ces galeries, les promotions via les plateformes de médias sociaux sont également favorisées. C’est là que les influenceurs crypto et NFT sur Twitter et YouTube sont les plus appréciés et donc les plus connus.

Étant donné que la taille du marché des NFT ne cesse de croître, même les marques non NFT entrent dans ce monde pour montrer l’innovation et l’établissement de tendances. Des entreprises comme Nike, Samsung et Louis Vuitton pratiquent des stratégies de marketing cryptographique tout en intégrant des NFT dans leurs produits et services. Les marques sont désormais en mesure d’encourager les achats physiques grâce à l’utilisation de ces objets de collection virtuels.

Si vous êtes une marque non-NFT qui veut savoir à quoi ressemble l’avenir du marketing, alors cet article est pour vous. Plongeons dans les meilleures stratégies de marketing NFT pour promouvoir votre entreprise !

 

N° 1 : Les NFT entre  Adidas Original x Bored Ape Yacht Club

L’un des moyens les plus courants, mais les plus efficaces, pour une marque non-NFT d’entrer sur le marché NFT est de collaborer avec des créateurs NFT établis. C’est exactement ce qu’Adidas a fait lorsqu’il s’est associé au Bored Ape Yacht Club.

Adidas a démontré qu’elle positionnait sa marque dans le monde numérique en achetant un avatar BAYC NFT #8,774 et en créant un personnage nommé Indigo Herz basé sur celui-ci. Adidas s’est également associé à la principale plate-forme d’échange de crypto-monnaies Coinbase, et a également révélé qu’il travaillait avec le monde de la blockchain virtuelle The Sandbox.

Qu’est-ce qui rend cette stratégie efficace?

Tareq Nazlawy, directeur principal de la croissance numérique chez Adidas, n’aurait pas pu le dire en de meilleurs mots :

« Faire partie du Bored Ape Yacht club avec Indigo Herz était plus pour nous symboliser pour rejoindre ce qui se passe déjà plutôt que de simplement jeter quelque chose dans le métavers de l’extérieur »

Collaborer avec des créateurs NFT établis montre la volonté d’une marque de plonger dans WEB3, plutôt que l’inverse. Il montre l’intention de comprendre le nouveau marché et l’intention d’évoluer avec lui en cours de route.

 

N° 2 : Les Sneakers virtuelles – NIKE x RTFKT NFT

Même si le NFT est un tout nouveau monde de codes et de chiffres, un sentiment de familiarité et d’identité ira encore un long chemin. Nike a utilisé ce fait à son avantage lorsqu’il a travaillé avec RTFKT pour lancer Nike Cryptokicks.

Les Nike Cryptokicks sont des baskets numériques sous la forme de la silhouette emblématique de Nike. Sa première version, la RTFKT X NIKE DUNK GENESIS, est personnalisable avec huit skins. Chaque peau peut être appliquée sur votre chaussure virtuelle en changeant le « flacon » qui met à jour l’apparence des baskets. Avec cette nouvelle version, une seule basket NFT peut être personnalisée en différents styles, en fonction de vos flacons.

Qu’est-ce qui rend cette stratégie efficace?

Même si les sneakerheads veulent afficher leurs coups de pied dans la vraie vie, ils n’ont pas été en mesure de le faire dans le monde NFT, pas avant que Nike ne leur en donne l’occasion. Nike a misé sur l’idée de personnalisation, d’identité et de familiarité avec la marque. Cette stratégie a évidemment été efficace, car les Nike Cryptokicks sont devenus un succès majeur, maintenant évalué à 0,97 ETH par article.

Cette stratégie est courante dans l’industrie de la mode, mais elle a également été appliquée par des marques non vestimentaires telles que Coca-Cola.

N° 3 : Musique & NFT – Snoop Dogg NFT Collections

Qui a dit que les NFT ne sont que des dessins pixélisés en vente ? Snoop Dogg a fait de NFT un atout beaucoup plus intéressant lorsqu’il a introduit la musique NFT lors de son 20e album studio, BODR (Bacc on Death Row).

Snoop Dogg a vendu pour plus de 44 millions de dollars de NFT ‘Stash Box’ pour son nouvel album B.O.D.R en moins d’une semaine, après avoir sorti 10 000 NFT en édition limitée. La version NFT en édition limitée offrait trois titres bonus exclusifs et une gamme de bonus exclusifs. Snoop a toujours été en avance sur son temps, et il l’a une fois de plus prouvé en commercialisant sa musique par le biais de NFT.

Qu’est-ce qui rend cette stratégie efficace?

Snoop Dogg a ouvert la possibilité aux musiciens de plonger dans l’espace NFT. En plus de promouvoir la musique sur le marché NFT, la stratégie de Snoop a également aidé les musiciens à trouver un moyen pour les fans de financer directement leurs artistes. Si un propriétaire de NFT décide de vendre son NFT, l’artiste original est en mesure de prendre une part des reventes.

La musique a toujours été fondée sur le type de technologie qui prévaut actuellement. Les NFT ont maintenant façonné le format et la consommation des produits et services dans l’industrie de la musique.

N° 4 : Objets de collection – Gucci x Superplastic

Avoir un rappel physique de vos actifs numériques, c’est comme avoir un trophée exposé. La marque de mode de luxe Gucci en a pris note et a collaboré avec Superplastic pour lancer Supergucci.

Supergucci consiste en une approche marketing en trois parties. Tout d’abord, Gucci a publié dix NFT exclusifs différents qui rendent hommage aux archives historiques de Gucci. Ces NFT mettent en vedette des humains virtuels créés par Superplastic, Janky et Guggimon. Deuxièmement, ce lancement s’accompagne de sculptures en céramique fabriquées à la main en Italie et co-conçues par Gucci et Superplastic. Enfin, Gucci a ouvert le Gucci Vault situé dans le métavers.

Qu’est-ce qui rend cette stratégie efficace?

Donner aux détenteurs de NFT des objets de collection réels signifie deux choses: (1) cela donne à votre détenteur de NFT un avant-goût de vos produits physiques, encourageant les achats réels; et cela permet à vos détenteurs de NFT de se sentir valorisés et leur donne un sentiment de possession et de propriété réelles sur leurs actifs numériques.

 

N° 5 : Produits et services NFT – Samsung x NFT Explorer

Samsung n’a pas besoin de sortir ses propres NFT pour être « in » avec les tendances WEB3. Samsung s’en est rendu compte et a fait ce qu’il fait de mieux : il a créé un appareil de télévision avancé qui s’adressait au marché NFT.

Samsung a développé une Smart TV où les navigateurs NFT et les acheteurs peuvent lancer la passerelle Nifty gateway sur des gammes de produits TV haut de gamme telles que QLED et Neo QLED TV. Nifty Gateway fournit également son application indépendante pour les offres The Frame et MICRO LED. Grâce à cette innovation, Samsung a permis à ses clients d’explorer, d’acheter, d’échanger et d’afficher des œuvres d’art numériques et des objets de collection dans le confort de leur canapé.

 

Qu’est-ce qui rend cette stratégie efficace?

La stratégie de Samsung est un succès car elle a pu garder son identité de marque entière tout en traversant un monde très différent. Samsung n’a pas choisi de passer entièrement au numérique en créant son propre NFT. Au lieu de cela, il a apporté le numérique au physique en permettant aux propriétaires de NFT d’afficher leurs actifs à l’écran, tout comme une œuvre d’art réelle. Samsung a été en mesure de fournir un nouveau service sans vraiment changer la façon dont il fonctionne et la façon dont les gens voient ses produits. C’est une stratégie complexe dont toute marque peut s’inspirer.

 

N° 6 : Avantages réels – Shopify x Doodles NFT

Toute marque peut promouvoir son entreprise en utilisant des avantages réels qui viennent avec les NFT. Qu’il s’agisse de laissez-passer de yacht exclusifs ou de rencontres fermées de célébrités, un NFT qui profite à la vie non virtuelle des gens sera plus attrayant pour le marché. Une marque peut capitaliser sur le fait que les NFT offrent plus de valeur lorsque les actifs vont au-delà de l’écran.

Shopify savait que cette tactique serait un succès. Shopify a collaboré avec Doodles NFT et a lancé le tout premier Doodles merch drop. Il a permis aux propriétaires de Doodle d’acheter des objets de collection tangibles sur place, via le point de vente de Shopify, et de les faire livrer instantanément. En faisant cela, Shopify a apporté le « url » dans « irl » (dans la vie réelle), et a donné aux détenteurs de jetons une expérience exclusive et premium.

Qu’est-ce qui rend cette stratégie efficace?

Tout comme la quatrième stratégie, cette stratégie fait appel au besoin d’expériences tangibles des gens. Il est plus difficile pour les gens de réaliser la valeur et la propriété des actifs numériques sans avoir quelque chose à tenir, à toucher, à voir et à ressentir. Fournir des avantages réels encourage les détenteurs de NFT à essayer les produits ou services de votre marque, tout en les faisant se sentir spéciaux et VIP.

 

N° 7 : Jeux NFT – Louis Vuitton x Beeple

Les NFT, les jeux, le métavers et les jeux cryptographiques sont comme un gros combo de paquets. Tous sont intégrés, et il est peu probable d’explorer un endroit sans se perdre dans les autres. Les marques ont lancé leurs propres jeux de métavers qui viennent avec des personnages jouables, qui sont également des objets de collection NFT.

Louis Vuitton a fait ses recherches lorsqu’il a lancé Louis:The Game. Le jeu a été publié pour célébrer le 200e anniversaire de la maison de luxe, et le jeu a maintenant plus de deux millions de téléchargements. Les NFT ont été créés en s’inspirant du personnage principal du jeu, Vivienne. Les joueurs qui atteignent un certain seuil dans le jeu auront la chance de se qualifier pour un tirage au sort NFT.

Qu’est-ce qui rend cette stratégie efficace?

La meilleure façon d’apprendre quelque chose est de le faire vous-même. Dans le même ordre d’idées, la meilleure façon de se souvenir d’une marque est de s’y immerger. En lançant ce jeu, Louis Vuitton a créé une expérience interactive et mémorable pour les joueurs, ce qui aide absolument à laisser une impression durable. Ce jeu a éduqué les joueurs sur l’histoire de Louis Vuitton d’une manière agréable. Certes, la marque a laissé une empreinte LV dans l’esprit des joueurs.

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